Бизнес-книга "Карго-маркетинг и Украина", О. Филановский, Фабула

Книга анализирует феномен «карго-маркетинга» как распространенную модель маркетинговой практики, функционирующую на мифах, поверхностных лозунгах и визуальной привлекательности, но не опирающуюся на глубокое понимание потребителей, процессов и ценности. Автор показывает, как бизнесы, полагающиеся только на «эффект упаковки», рано или поздно сталкиваются с кризисами эффективности, потерей доверия и стратегии, не выдерживающими испытания реальностью. Структура книги разделена на две части: в первой — диагностика карго-маркетинга и анализ распространенных мифов; во второй – построение альтернативных подходов к маркетингу, который опирается на данные, ценность и системность; в третьем — взгляд на будущее: как будет эволюционировать маркетинг во времена изменений в потребительском поведении и технологиях. Текст содержит примеры украинских украинских бизнесов, практические инструменты и рекомендации, позволяющие читателю не только критиковать, но и переформатировать маркетинг своей организации. Издание адресовано маркетологам, владельцам бизнеса, менеджерам и консультантам, стремящимся избежать ловушек иллюзий в брендировании и построить реальный, устойчивый маркетинг.

• Автор(ы): Алексей Филановский;
• Название: Карго-маркетинг и Украина;
• Тип: бизнес/маркетинг/нонфикшн;
• Язык: украинский;
• Переводчик: Ольга Журенко;
• Издательство: Фабула;
• Год издания: 2021;
• Серия: #PROBusiness;
• Обложка/переплет: твердый переплет;
• Формат: 135×235 мм;
• Количество страниц: 144;
• Иллюстрации: без иллюстраций;
• Страна производства: Украина;
• Код изготовителя: FB1467002У.