Бізнес-книга "Карго-маркетинг і Україна", О. Філановський, Фабула

Книга аналізує феномен «карго-маркетингу» як поширену модель маркетингової практики, що функціонує на міфах, поверхневих гаслах і візуальній привабливості, але не спирається на глибоке розуміння споживачів, процесів і цінності. Автор показує, як бізнеси, які покладаються лише на «ефект упаковки», рано чи пізно зіштовхуються з кризами ефективності, втратою довіри та стратегії, що не витримують випробування реальністю. Структура книги поділена на частини: у першій — діагностика карго-маркетингу та аналіз поширених міфів; у другій — побудова альтернативних підходів до маркетингу, який опирається на дані, цінність і системність; у третій — погляд у майбутнє: як еволюціонуватиме маркетинг в часи змін у споживчій поведінці й технологіях. Текст містить приклади з українських українських бізнесів, практичні інструменти та рекомендації, що дозволяють читачеві не лише критикувати, але й переформатовувати маркетинг своєї організації. Видання адресоване маркетологам, власникам бізнесу, менеджерам і консультантам, які прагнуть уникнути пасток ілюзій у брендуванні та побудувати реальний, стійкий маркетинг.

• Автор(и): Олексій Філановський;
• Назва: Карго-маркетинг і Україна;
• Тип: бізнес / маркетинг / нонфікшн;
• Мова: українська;
• Перекладач: Ольга Журенко;
• Видавництво: Фабула;
• Рік видання: 2021;
• Серія: #PROBusiness;
• Обкладинка/Палітурка: тверда палітурка;
• Формат: 135 × 235 мм;
• Кількість сторінок: 144;
• Ілюстрації: без ілюстрацій;
• Країна виробництва: Україна;
• Код виробника: FB1467002У.