Карго-маркетинг, О. Филановский, Фабула

Книга анализирует феномен "карго-маркетинга" - подхода, основанного на маркетинговых мифах, поверхностных лозунгах и ожиданиях "волшебного эффекта без работы" - и показывает, как такой стиль деятельности вредит бизнесу, особенно в украинских условиях. Автор системно разлагает слабые места «карго-маркетинга» — от отсутствия анализа рынка до недооценки операционной сложности и предлагает прозрачные методики, инструменты и подходы, способные заменить мифы на систему. Текст разделен на тематические блоки: в первом – теория и диагностика карго-подхода, во втором – конструкция альтернатив, базирующаяся на данных, ресурсах и выдержке, в третьем – прогнозы изменений в потребителях, бизнес-моделях и маркетинге следующих лет. Практические кейсы и подробные объяснения иллюстрируют, как конкретные компании сталкивались с дилеммами и как трансформировали подход. Книга адресована маркетологам, владельцам бизнеса, консультантам и тем, кто хочет перейти от фасадного маркетинга к устойчивому, системному подходу.

• Автор(ы): Алексей Филановский;
• Название: Карго-маркетинг и Украина;
• Тип: бизнес/маркетинг/аналитика;
• Язык: русский;
• Издательство: Фабула;
• Год издания: 2021;
• Серия: PRObusiness;
• Обложка/переплет: твердый переплет;
• Формат: 170×240 мм;
• Количество страниц: 144;
• Иллюстрации: без иллюстраций;
• Возраст: от 16 лет;
• Страна производства: Украина;
• Дополнительно: содержит анализ мифов и конструкцию инструментов перехода от карго к реальному маркетингу.