Карго-маркетинг, О. Філановський, Фабула

Книга аналізує феномен «карго-маркетингу» — підходу, заснованого на маркетингових міфах, поверхневих гаслах і очікуваннях «чарівного ефекту без роботи» — і показує, як такий стиль діяльності шкодить бізнесу, особливо в українських умовах. Автор системно розкладає слабкі місця «карго-маркетингу» — від відсутності аналізу ринку до недооцінки операційної складності — й пропонує прозорі методики, інструменти й підходи, здатні замінити міфи на систему. Текст поділено на тематичні блоки: у першому — теорія й діагностика карго-підходу, у другому — конструкція альтернатив, що базується на даних, ресурсах і витримці, у третьому — прогнози змін у споживачах, бізнес-моделях і маркетингу наступних років. Практичні кейси і детальні пояснення ілюструють, як конкретні компанії стикалися з дилемами і як вони трансформували підхід. Книга адресована маркетологам, власникам бізнесу, консультантам і тим, хто хоче перейти від фасадного маркетингу до стійкого, системного підходу.

• Автор(и): Олексій Філановський;
• Назва: Карго-маркетинг і Україна;
• Тип: бізнес / маркетинг / аналітика;
• Мова: російська;
• Видавництво: Фабула;
• Рік видання: 2021;
• Серія: PRObusiness;
• Обкладинка/Палітурка: тверда палітурка;
• Формат: 170 × 240 мм;
• Кількість сторінок: 144;
• Ілюстрації: без ілюстрацій;
• Вік: від 16 років;
• Країна виробництва: Україна;
• Додатково: містить аналіз міфів та конструкцію інструментів переходу від «карго» до реального маркетингу.